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快手程一笑:二季度DAU波动在正常范围,对4亿目标有信心

发布时间:   分类:2021欧洲杯下注盘口

对于二季度日活跃用户数(DAU)环比下滑,8月25日,在财报发布后的业绩电话会上,快手科技(01024.HK)联合创始人、执行董事兼首席产品官程一笑做出回应。
程一笑表示:“二季度DAU(日活跃用户数)有不到一个点的波动,这个波动是在正常范围内的。我们在4、5、6这三个月,DAU一直在加速增长,其中6月同比增长接近14%。二季度之后,这个加速增长的趋势还在继续,每月同比和环比的增速还在持续提升。所以,对于我们的年度增长目标,以及中期4亿DAU的目标,我们依然保持很强的信心。
财报显示,在第二季度,快手的平均日活跃用户为2.932亿,低于一季度的2.953亿;平均月活跃用户5.06亿,比一季度的5.198亿降幅超千万。整个上半年,快手的平均日活跃用户数为2.943亿。
程一笑进一步分析称,快手在一季度春节的运营活动,帮助获得了大量用户,推高了用户基数。“其次,我们的年轻用户比较多。他们的活跃数据受节假日的影响比较大。年轻人周末比较活跃,周中不太活跃。一季度因为有春节和寒假,周中效应的影响比较弱,这对于我们一季度的DAU也有一定贡献。”
对于目前的竞争格局,快手联合创始人、董事长兼CEO宿华认为,短视频创作门槛低,供给无法垄断。“我们之前在每DAU用户时长上还是有差距,现在基本追平了,也能看到双栖用户的时长也已经基本持平了。”财报显示,在第二季度,快手每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。
当被问及未来公司计划如何平衡国内用户增长、留存及相关费用问题时,快手CFO钟奕祺表示:“二季度,国内产生的营销费用有所下降,用于快手应用的增长和维系费用也有下降趋势。二季度末,我们调整了组织架构,把增长部和产品部放到同一条汇报线。目的是将两个业务的底层数据打通,从而更好的优化获客效率和新增留存。此外,更丰富、更有深度的垂类内容,也可以帮助我们满足新用户的内容需求。目前看来,这些举措的效果明显。进入三季度,快手应用的新用户留存和用户获取效率都有明显提升。”

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